Оставьте заявку, чтобы рассчитать стоимость вашего проекта

Не обижайтесь, но мы используем файлы Cookie, чтобы обеспечить лучшую работу сайта.

Как использовать мемы для продвижения бизнеса

По традиции, сначала дадим определение мемам, а потом поговорим про них.

Тему видеомаркетинга мы уже не раз затрагивали в своем блоге, например, в этих статьях:

Сегодня затронем еще одну эффективную сферу маркетинга.

Что такое мемы

Мемы — это устойчивые образы или обороты речи, которые появляются в интернете и вызывают мощную реакцию либо рефлексию. Они составляют единицу значимой для культуры информации и могут быть различных форматов: изображения, видео, тексты, анимация и т.д. Мемы передаются от человека к человеку через различные каналы: мессенджеры, форумы, чаты, видеосервисы, и проникают во все сферы жизни. Это их самая главная особенность — вирусное распространение.

Мем может выходить далеко за рамки картинок, мемом может стать почти любой ритуал — кивок при встрече, рукопожатие и так далее. Например, жест «рукалицо», по мотивам известного мема «facepalm», который существует в виде слов и смайликов.
Создание и использование мемов в рекламе, особенно в видеомаркетинге — это эффективный способ через развлекательный вирусный контент привлекать внимание аудитории и формировать сообщество вокруг бренда.

Внимание — самый ценный ресурс сегодня. Чтобы вас и ваш бизнес заметили, нужно выделяться из инфошума. Мемы — отличный, почти бесплатный инструмент для привлечения внимания.

Мемы, будучи частью интернет-культуры, имеют уникальное свойство легко распространяться и вызывать позитивные эмоции. Однако их использование в маркетинге требует сочетания тонкого юмора, яркости и, главное, понимания ожиданий и интересов своей целевой аудитории.

Мемы — ключ к вниманию аудитории

Мемы в видео рекламе дают возможность вашему контенту стать более доступным, пробить фильтры восприятия у аудитории. Они способны разбавить серьезные темы и привлечь аудиторию особым образом, что делает видео более запоминающимся.

Секрет создания мемов

Если бы мы знали этот секрет, то ни за что его не рассказали бы. Появление мема — дело случая и стечения многих факторов. Но мы можем порассуждать о том, что именно делает мем мемом, значимой единицей контента и что нужно использовать в маркетинге компании, чтобы он был готов стать мемом:

Знакомые образы. Адаптируйте ваш контент под растущие интернет-тренды, так он станет ближе для понимания вашей аудиторией.

Креативность. Демонстрируйте через контент вашу аутентичность, используйте оригинальные элементы, чтобы создать ассоциации именно с вашим брендом.

Юмор. Используйте юмор, который соответствует ценностям и тону вашего бренда. Исследуйте, какие мемы и видео анекдоты (короткие истории с неожиданным концом) популярны среди вашей целевой аудитории. Это позволит создавать контент, идеально соответствующий вкусам и предпочтениям вашей аудитории.

Мемы оставляют долгосрочное впечатление, побуждая аудиторию взаимодействовать и делиться контентом.

Как создавать вирусное видео

Реклама, которая задумывалась как дерзкая реклама, и стала мемом:

Сложно описать какую-то формулу или чек-лист, но анализ самых популярных видеомемов позволяет выделить определенные характеристики, которые делают видео вирусным:

Захватывающее начало

Видео должно начинаться с яркого и увлекательного сюжета, который сразу привлекает внимание зрителя. Удержание внимания зрителя в первые несколько секунд имеет решающее значение для общего успеха видео.

Вовлекающий контент

Видео должно предлагать что-то удивительное, полезное или веселое. Это может быть уникальный подход к решению проблемы, остроумный юмор или нестандартная визуализация идеи.

Эмоциональное воздействие

Эмоции заставляют зрителя поделиться видеороликом.

Адаптация под аудиторию

Понимание интересов, потребностей и предпочтений вашей целевой аудитории позволит создавать контент, который точно цепляет ее внимание.

Качество картинки

Высокое качество видео — ключевой моменты в создании вирусного видео. Плохим роликом люди не будут делиться с друзьями.

Распространение, дистрибуция

Продумайте стратегию распространения видео. Публикация видео на различных платформах и его продвижение через рекламу и социальные сети увеличат охваты.

Стимулирование реакции, мотивация

Подключите зрителей, создавая челленджи, конкурсы или другие возможности для вовлечения. Чем активнее взаимодействие зрителей с видео, тем больше шансов, что оно станет вирусным.

Пример того, как бренд использует известный мем El Risitas (Хохотун), лицо смайла KEKW:

Зачем использовать мемы в маркетинге компании

Больше охватов

Одним из главных преимуществ видео-мемов для бизнеса является их потенциал стать вирусными и популярными. Создание видео-мемов, которые релевантны и привлекательны для вашей аудитории, может привести к быстрому распространению вашего контента в социальных сетях благодаря тому, что люди захотят поделиться этим контентом с другими. А это значит рост охватов и целевых контактов бренда с нужной аудиторией.

Узнаваемость для бренда и магнит для аудитории

Видео-мемы могут быть использованы для повышения узнаваемости бренда и создания эмоциональной привязанности, если мем вызывает позитивные эмоции. Такой контент позволяет бренду более глубоко взаимодействовать со своей аудиторией, стимулирует неформальное и эмоциональное общение, что способствует установлению более тесной связи с клиентами.

Видео-мемы предоставляют уникальную возможность выделиться среди конкурентов и усилить позиции бренда. Создание остроумных и креативных видео помогает сформировать яркое и запоминающееся впечатление о компании.

Еще один рекламный ролик, который стал вирусным и превратил «отечественного Никиту» в мем:

Вывод новых товаров на рынок

Мемы могут быть использованы для раскрутки новых продуктов и услуг. Видео-мемы позволяют показать продукт или услугу с неожиданной стороны, что способствует позитивному восприятию и оставляет яркое впечатление.

Итак, мы пришли к тому, что видео-мемы — мощный инструмент для бизнеса. Органично используя видео-мемы в маркетинговой стратегии, бренды могут создать более лояльное и заинтересованное сообщество вокруг своего продукта или услуги. Как следствие, каждый контакт с аудиторией ведет к увеличению продаж.

Зрители ценят информацию, которая подается в в простой и увлекательной форме. Видео-мемы могут быть интегрированы в образовательные видеоролики, предоставляя контент, который не только развлекает, но и обучает аудиторию в интересной и запоминающейся форме. Они могут быть использованы для передачи ключевых идей, при этом оставаясь легко усваиваемыми и запоминающимися для аудитории.

Создавать визуально привлекательный контент = быстро и легко доносить информацию до аудитории. В мире, где количество информации постоянно растет, визуализация становится неотъемлемым элементом успешной коммуникации бизнеса и аудитории: партнеров, клиентов, инвесторов и т.д.

Два недостатка мем-маркетинга

Первый недостаток мем-маркетинга — ситуативность инфоповода и короткий срок использования. Через пару недель тренд и сам мем может забыться аудиторией, не говоря уже о шутках полугодовалой актуальности. Реагировать на инфоповод нужно в моменте его распространения.

Второй — высокий риск негатива. Шутки могут быть не поняты или поняты, но не так, как планировалось. Лучше не использовать тренд, который затрагивает религию, политику и другие острые темы.

В заключение статьи про видео-мемы

Мы в студии KRISHTAL пока не научились делать вирусные видео-мемы, зато создаем впечатляющие продающие ролики с трехмерной архитектурной визуализацией от загородных домов до целых микрорайонов, презентационные и рекламные 3Д видео для серьезных технологий, которые сложно объяснить словами и совсем невозможно — в мемах.

Например, ролик для коттеджного посёлка:

Или видеопрезентация программного обеспечения для анализа транспортного потока, проведения мониторинга дорожного движения, управления светофорными объектами, детекции ДТП и ЧС:

Такие видеоролики работают предсказуемо и не надо ждать инфоповода, чтобы их опубликовать. Возможно, они не сравняться с мемами по охватам, но убедительно и точно попадут в вашу целевую аудиторию.

Посмотрите другие работы в портфолио, возможно, вдохновитесь ими и захотите такие же

Также читайте другие наши статьи