Оставьте заявку, чтобы рассчитать стоимость вашего проекта

Не обижайтесь, но мы используем файлы Cookie, чтобы обеспечить лучшую работу сайта.

Как продвигать бренд с помощью имиджевого видео

По традиции, сначала определимся со значениями: что такое имидж, имиджевая реклама, имиджевое видео и его глобальные задачи в маркетинге, затем перейдем к примерам видеоконтента.

Что такое имидж и имиджевая реклама?

Имидж — от англ. image — «образ», «изображение», «отражение». Простыми словами, имидж в контексте маркетинга — это образ компании, который формируется у аудитории. Имиджевая реклама создает ассоциации и представление в головах людей о бренде: всё то, что чувствует человек при упоминании названия компании.

Что такое имиджевое видео?

Имиджевое видео — это ролик, созданный с целью укрепления имиджа компании, продукта или бренда, а не для стимулирования продаж. Основная задача такого контента — вызвать эмоциональное отклик у целевой аудитории, создать положительное впечатление о компании, продукте или услуге, а также подчеркнуть ценности и уникальные черты бренда.

Имиджевые видео в основном направлены на формирование и укрепление репутации бренда, позиционирование на рынке и создание доверия у потенциальных клиентов. В таких видео отражаются ценности бренда, его миссия, история, философия и другие аспекты, которые призваны вызвать эмоциональное вовлечение.

Чем отличается имиджевое видео от рекламного?

Главное отличие имиджевого видео от рекламного заключается в том, что первое направлено на создание эмоциональных связей с аудиторией и не содержит призывы к действию или покупке, в отличие от рекламного, которое мотивирует совершить действие здесь и сейчас.

А еще имиджевое видео может быть полнометражным фильмом, а рекламный ролик имеет хронометраж, ограниченный условиями площадки размещения, часто не более 30 секунд.

Корпоративное видео.
Такой тип видео позволяет представить компанию в целом, показать ее ценности, миссию, историю, команду и философию. Корпоративное видео, в частности, помогает создать образ надежной и профессиональной компании, и даже привлечь новых сотрудников, если есть такая задача. Хороший пример такого видео от Банка Точка:

Видеопрезентация продукта.
Этот формат видео позволяет продемонстрировать особенности продукта, его преимущества и возможности, подчеркнуть уникальные черты и побудить интерес у потенциальных клиентов без навязывания и призывов к приобретению.

Продуктом может быть как товар, так и сложная технология и даже огромная территория. Посмотрите, как это реализовано в роликах от студии KRISHTAL о BIM-технологии и ревитализации города:

Истории успеха.
Видео с реальными историями успеха клиентов или партнеров компании помогают подтвердить качество продукта или услуги, делая бренд более доверенным для аудитории.

В примере компания Reckon показывает истории и зритель видит, насколько бренд понимает своих клиентов:

Видео сотрудничества с благотворительными организациями.
Показать свою социальную ответственность и участие в благотворительных проектах тоже улучшает имидж компании и создает позитивное восприятие у зрителей.
Коллаборация бренда мужских дезодорантов Axe с благотворительным фондом Peace One Day, в которой бренд не хвастается своими отчислениями, а продвигает идею:

Или вот такой экологичный пример от бренда, ушедшего из России:

Кейсы из жизни бренда.
Рассказ о реальных событиях, достижениях или переживаниях компании, который иллюстрирует ее ценности и стремления — пожалуй, самый эффективный способ продвижения бренда.

Этот пример не совсем про жизнь бренда, но ролик очень хорошо создает настроение и передает ценности бренда Johnnie Walker:

Backstage видео (слева).

Показать кулисы работы компании, процесс создания продукта или подготовки мероприятия помогает укрепить доверие аудитории и создать близость с брендом.

Видео с участием знаменитостей или инфлюенсеров (справа).
Сотрудничество с известными личностями привлекает внимание к бренду и укрепляет его позиции.
Не каждая компания может позволить себе привлечение знаменитостей, не говоря уже о нескольких в одном ролике, но Nike — может.

Пример уже легендарной акции «Like a Girl» от бренда Always.

Реклама от Nike

Зачем нужны имиджевые видео в комплексном маркетинге:

Укрепление бренда. Имиджевые видео помогают подчеркнуть ценности и уникальные черты бренда, создавая положительное восприятие у аудитории.
Привлечение внимания. Качественное и креативное видео привлекает внимание, выделяя ролик в потоке информации, что помогает бренду отстроиться от конкурентов.
Эмоциональное воздействие. Видео вызывает эмоции у зрителей, создает с ними более тесную связь и надолго запоминается.
Рассказ истории. Через видео можно рассказать увлекательную историю о компании, продукте или услуге, которая привязывает покупателя к бренду.
Повышение доверия.

Если вы посмотрели примеры имиджевой рекламы в нашей статье, то наверняка смогли увидеть ключевые моменты, которые являются основой их успеха:

Оригинальность и креативность.
Соответствие целям и ценностям бренда.
Высокое качество исполнения — имиджевые ролики требуют хороших бюджетов.
Соответствие трендам видеомаркетинга.

Имиджевая реклама — мощный инструмент маркетинга, который повышает узнаваемость бренда и улучшает отношения с клиентами.

Как создать имиджевое видео?

Перед инструкцией, напомним, что имиджевые видео обладают рядом характеристик, которые делают их особенно привлекательными для аудитории:

Видео визуально привлекательны и могут использовать креативные эффекты и анимацию для привлечения внимания зрителей. Движение и динамичные образы делают видео более интересными для зрителей, удерживая их внимание.
Видео могут рассказывать увлекательные истории, вызывать эмоции и создавать сильные связи с аудиторией. Использование эмоциональных элементов (юмор, сострадание, вдохновение) помогает улучшить запоминаемость видео и превращают зрителя в покупателя.
Ролики должны быть по своей сути образовательными или информативными, предлагать уникальные знания или вау-решения для аудитории. Зрители ценят видео, которые приносят пользу или помогают им решать проблемы.
Имиджевая реклама обязательно транслирует ценности и уникальные черты бренда, миссию компании, ее цели и амбиции, что помогает создать сильный отклик у аудитории.
Удобство потребления и многоформатность: имиджевые видео должны быть легко доступны на различных платформах и устройствах, без искажения визуального ряда, так как даже небольшое изменение размера может испортить впечатление от ролика и от бренда.

А теперь — мини инструкция по созданию имиджевой видеорекламы:

1. Изучите свою целевую аудиторию. Возьмите за основу демографические данные: возраст, пол, местоположение и другие характеристики. Добавьте поведенческие особенности: понимание интересов, привычек, предпочтений поможет создать контент, который будет интересен и привлекателен для них.

2. Продумайте подачу контента. Выберите стиль и тон, который соответствует предпочтениям и коммуникационным особенностям вашей аудитории (например, юмористический, серьезный, профессиональный и т. д.). Учитывайте сленг и культурные особенности: обратите внимание на язык, а также на культурные нюансы, которые могут быть понятны и релевантны вашей аудитории.

3. Чтобы попасть в самое сердечко зрителей, убедитесь, что контент отражает интересы вашей аудитории, предлагает ответ на их вопросы, но не навязывает решение. Используйте персонализированный подход, например, упоминание имени клиента или предложение контента, специфичного для его потребностей и ожиданий.

4. Определите стратегию дистрибуции. Выберите платформы и каналы, на которых ваша целевая аудитория более всего активна. Проанализируйте реакцию аудитории на контент.

5. Обратитесь к профессионалам со всей собранной аналитикой и идеями, чтобы для вас написали сценарий и сняли или нарисовали имиджевый ролик. Например, к нам — студии компьютерной графики KRISHTAL.

Также читайте другие наши статьи