Инфографика для бизнеса как инструмент продаж

В этой статье мы расскажем вам о том, что такое инфографика, как она программирует поведение аудитории, помогает бизнесу продавать и спасает жизни тысяч людей.

Итак, что такое инфографика?

Если пытаться сказать по-умному, инфографика — это

информационный дизайн, который облегчает передачу и восприятие большого количества информации, данных, цифр.

Мы в студии KRISHTAL относимся к инфографике как к истории, рассказанной с помощью визуальных приемов. Её используют в разных сферах и единцах контента:

• презентациях,
• образовательных материалах,
• навигации,
• рекламе,
• медицине,
• социологии,
• на производстве,
• и в целом в маркетинге.

Если по-простому, инфографика — это...

те картинки с цифрами, взглянув на которые люди говорят: «Вау, дак вот оно что!»
Быстро делают выводы и действуют под впечатлением от увиденного.

Если вы хоть раз пользовались маркетплейсами, то видели изображения товаров с надписями, иконками и визуальными эффектами — это тоже инфографика:

Хорошая инфографика за считанные секунды привлекает внимание и  убеждает клиента, инвестора и другого зрителя без необходимости изучения им  массива статистических данных и фактов.

Известно, что взрослые люди не читают текст, а сканируют экран (лист, пространство). Задача инфографики — зацепить взгляд и заставить человека задержать внимание. Если это получилось, и вы завладели вниманием аудитории, с этого момента вы им управляете.

Зачем инфографика предпринимателям и чем она отличается от другого визуального контента

Сразу ответим на первый вопрос из заголовка: чтобы продавать быстрее и больше.

Многие путают инфографику и иллюстрации к тексту. Отличие инфографики от текста с картинками в том, что графика может решать бизнес-задачи без текста. Зритель легко сможет понять, о чем ему хотят сказать, вовлечься в изучение элементов дизайна и сделать выводы, к которым ведет автор.

И это важный фактор: инфографика создается для решения конкретных задач, а не ради разбавления текста картинками, иконками, схемами и диаграммами.

К инфографике прибегают тогда, когда нужно показать неочевидную взаимосвязь одних данных от других.

Тогда, когда от демонстрации этой связи зависит принятие важных решений в бизнесе, политике, медицине и т. д. 

Чем понятнее становится процесс или причинно-следственная связь в сложных вопросах, тем проще предпринимателям действовать.

Цель инфографики — повысить эффективность принимаемых решений

Бизнесмену не нужно погружаться в аналитику и статистику, достаточно взглянуть на информационный дизайн, чтобы убедиться самому или убедить клиента в правильности действий. Один лист или пара кадров инфографики могут вмещать невероятный объем статистических обработанных данных.

Инфографика убедительнее тысячи слов

Инфографика облегчит ваши задачи и сэкономит время, если нужно понятно показать клиентам, акционерам или инвесторам:

• сложное производство с множеством взаимосвязанных факторов,
• исторические процессы,
• зависимость финансов клиента от вашего продукта...

Самый простой пример инфографики — географические карты.

Любой человек интуитивно поймет, что зеленым цветом обозначена растительность, голубым или синим — вода, линии — дороги, прямоугольники — это здания, и так далее.

Самый известный пример коммерческой инфографики — инструкция по сборке мебели ИКЕА.

Такие инструкции иллюстрируют последовательность действий по шагам. И покупатель без труда разбирается в конструкции и сборке, что стало одним из конкурентных преимуществ этого бренда.

Появился даже «эффект Икеа», связанный с тем, что покупатели придают больше значения и ценности мебели, собранной своими руками.

Чем понятнее любой процесс — тем быстрее принимается решение о покупке.

Инфографика — инструмент быстрых сделок

1. Дизайн легче воспринимается зрителем и дольше удерживает внимание, чем текст.
2. Визуальная картинка скорее запоминается, быстро и структурированно передает — смысл сообщения.
3. Аудитория однозначно понимает ценность передаваемой информации даже при беглом изучении.

Информационный дизайн создает прочную эмоциональную связь

Визуальные приемы позволяют впечатлять и удивлять аудиторию, неся при этом важные данные. Так возникает эмоциональная связь с брендом или продуктом, участвующем в инфографике. И это позволяет быстрее подводить зрителя к целевому действию: принятию решения о сотрудничестве или напрямую к сделке.

Вместо долгих пересказов, клиент или будущий партнер может просто показать коллегам или лицу, принимающему решение, инфографику.

Таким контентом люди делятся в 3 раза охотнее, чем текстами и простыми картинками.

Хорошая инфографика экономит время и аудитории и ваше собственное: ценное содержание моментально считывается через визуальные образы. И в этом смысле информационный дизайн — незаменимый инструмент коммуникации.

Понятная картинка легко убеждает зрителя и моментально превращает объемные тексты в полезный контент, который отвечает на важные вопросы:

• зачем эта картинка зрителю?
• что он должен сделать после того, как увидит ее?

И тем самым программирует поведение аудитории: инфографика подталкивает к нужным вам выводам через дизайн и меняет восприятие.

В этом сила инфографики. Она не обязательно должна быть про продажи и убеждение, она может быть легкой, ироничной и юмористичной, помогать вовлекать зрителя и поддерживать интерес к бренду или продукту.

Анимированная инфографика в видеороликах — видеоинфографика

До этого момента мы говорили про статичную и интерактивную инфографику.

Статичная — это все виды картинок с текстом: инструкции, диаграммы, схемы и другие рисунки, которые являются визуализацией данных. Визуализация данных — это часть инфографики.

Интерактивная — контент, с которым аудитория может взаимодействовать и получать разные результаты, например, онлайн-карта выше ↑

Студия Krishtal специализируется на анимированной трехмерной инфографике в презентационных и рекламных видеороликах. Это видеоинфографика.

Видеоинфографику заказывают, чтобы показать:

• скрытые от глаз сложные процессы, например, принцип работы высокотехнологичного устройства под землей или в воздухе;
• преимущества создаваемого программного обеспечения или приложения;
• масштабные изменения, которые трудно представить, например, застройку жилого района;
• изменение данных в динамике, например, объемы производства с течением времени в зависимости от принимаемых решений;
• перспективу или ретроспективу изменений…

Современная трехмерная инфографика в видеороликах — это эффектное отображение важных процессов. Благодаря ей зритель (клиент, акционер, инвестор) может представить и понять, какие положительные изменения произойдут, например, после внедрения нового оборудования или постройки здания.

Критерии видеоинфографики, анимированной и 3D-инфографики

1. Сравнение — основной смысл любой инфографики. Анимированные элементы с числами или без, взаимодействуя в движении, помогают понять, как они соотносятся друг с другом. Цель этого анимированного рассказа — помочь зрителю принять правильное решение.
2. Качество — помогает однозначно воспринимать смысл видеоинфографики. Чем легче и проще воспринимаются данные (именно на это влияет качество), тем охотнее зритель им доверяет. Ему не нужно предпринимать усилия для того, чтобы разобраться в объеме данных, удобнее основывать решения на предлагаемых в ролике выводах.
3. Точность — инфографика основывается на большом количестве данных и она должна передать их максимально точно в короткое время, чтобы не дезинформировать зрителя.
4. Минимум декоративных элементов, которые могут перетянуть на себя внимание аудитории, а важная аналитика будет упущена. Естественно, что анимированная инфографика создается с определенным контекстом развлечения, чтобы зритель не заскучал от демонстрации, сохранял интерес и надолго запомнил презентацию, проект и бренд. Но также важно и не переборщить с дизайном.
5. Психологические приемы. Мозг человека по-разному обрабатывает различную информацию: скорость восприятия отличается у геометрических фигур, разных цветов, антропоморфных элементов (человекоподобных), у текста… и одновременно мозг стремится группировать похожий контент. Это важно использовать, чтобы управлять вниманием.
6. Цветовое кодирование — вытекает из 5 пункта. Это отдельный и сильный прием, благодаря которому зритель за доли секунды сканирует и распознает разные данные из видеографики, даже без вникания в цифры.
7. Обилие текста — это ошибка в инфографике. Как мы уже писали выше, преимущество инфографики в том, что ее смысл может быть понятен даже без текста. Текст обрабатывается мозгом дольше, чем анимированная картинка. Но готовить видеоинфографику совсем без текста также бессмысленно. Для точности и однозначности восприятия нужны краткие пояснения текстом.

Инфографика в истории

Точную дату создания инфографики сложно назвать. К ранним известным примерам настоящей качественной инфографики, которая показывает взаимодействие и сравнение разных элементов, можно отнести и календарь Майя движения солнца. От этой инфографики зависела жизнь и экономика цивилизации. Подобные календари были у многих древних цивилизаций: и у славян, и у шумеров, и у первых римлян.

Как инфографика спасла тысячи солдат

Интересны примеры инфографики, объединяющие массивы данных из разных сфер. Ниже представляем самую известную диаграмму «Роза Найтингейл», которая спасла тысячи жизней.

Инфографика иллюстрирует смертность солдат во время Крымской войны (1853−1856): голубой цвет — смерть от инфекций, красный — смерть от ран, черный — от других причин. Руководители армий смогли принять правильные решения на ее основе.

Еще раз про главный эффект инфографики — она программирует зрителя на принятие единственного верного решения.

С 1919 года в России приняли Венский метод изобразительной статистики, который идеально подходил для того, чтобы решать агитационно-пропагандистские задачи.

Выводы

В инфографике главное — смыслы и ответы на вопросы, а не дизайн. Благодаря инфографике мы можем мгновенно передавать большие объемы информации в небольших форматах неограниченному количеству зрителей. Вирусность таких форматов помогает формировать имидж бренда.

Инфографика позволяет «программировать» поведение аудитории и заставляет клиентов, инвесторов и партнеров делать правильные выводы. А также наглядно презентовать сложные и масштабные проекты на стадии идеи, вызывая интерес.

Инфографика делает вас заметнее в инфошуме.

Создание инфографики — длительный процесс с участием команды из многих специалистов от аналитиков до дизайнеров и редакторов. Есть множество сервисов для создания инфографики, в том числе в онлайне и бесплатно.

Однако, чтобы получить желаемый результат в нужные сроки, рекомендуем обращаться к профессионалам, которые создали не один дизайн информации.