Оставьте заявку, чтобы рассчитать стоимость вашего проекта
Не обижайтесь, но мы используем файлы Cookie, чтобы обеспечить лучшую работу сайта.
Мы рады поделиться опытом внедрения 3D визуализаций для бизнес задач.
Давайте свяжемся, сформулируем цели, задачи
и начнем работу!
и начнем работу!
Это не обязывает Вас к заказу.
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных.
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных.
Что такое брендированные фильмы: маркетинг мирового уровня
Брендированные фильмы — это часть контент-маркетинга: короткое видео или целое кино, центральной темой которого является демонстрация ценностей определенного бренда. Реже, но также существуют фильмы для продвижения отдельного товара или услуги, которые прочно ассоциируются у аудитории с брендом.
Такие фильмы не предназначены для стимулирования продаж или других рекламных целей, к которым привыкла аудитория. Они нужны в первую очередь для установления эмоциональной связи аудитории с брендом, на которой будут построены продажи в будущем. И являются лишь одним из этапов взаимодействия с клиентом. Часто брендированное видео — это рассказ истории, в которой транслируется миссия или идеалы бренда, а не напрямую рекламируют товар или услугу.
Это и отличает брендированное видео от традиционной рекламы, где акцент делается на прямое продвижение продукта, товара, услуги. Вместо чтения тысячи символов, посмотрите типичные примеры брендированных фильмов — серию короткометражек «The Hire» от BMW, где в 10 эпизодах с участием известных режиссеров и актеров демонстрировались возможности автомобилей этого бренда.
Такие фильмы не предназначены для стимулирования продаж или других рекламных целей, к которым привыкла аудитория. Они нужны в первую очередь для установления эмоциональной связи аудитории с брендом, на которой будут построены продажи в будущем. И являются лишь одним из этапов взаимодействия с клиентом. Часто брендированное видео — это рассказ истории, в которой транслируется миссия или идеалы бренда, а не напрямую рекламируют товар или услугу.
Это и отличает брендированное видео от традиционной рекламы, где акцент делается на прямое продвижение продукта, товара, услуги. Вместо чтения тысячи символов, посмотрите типичные примеры брендированных фильмов — серию короткометражек «The Hire» от BMW, где в 10 эпизодах с участием известных режиссеров и актеров демонстрировались возможности автомобилей этого бренда.
Несмотря на то, что акцент в этом видео делался на киношном экшене, каким он был 15-лет назад, марка авто гармонично вписывалась в контекст всех 10 серий, что способствовало повышению интереса со стороны потенциальной аудитории.И в этом сила брендированного фильма — это мощный инструмент формирования сообщества вокруг бренда.
Инструмент, который должен быть в арсенале современного маркетолога, ведь человек, который доверяет компании — это клиент с самой низкой ценой (в маркетинге есть такой термин «цена клиента», который рассчитывается из стоимости привлечения клиента, затрат на его обслуживание, средний чек и количество покупок).Далее в статье будут еще примеры таких фильмов для вдохновения. А пока — немного теории.
Инструмент, который должен быть в арсенале современного маркетолога, ведь человек, который доверяет компании — это клиент с самой низкой ценой (в маркетинге есть такой термин «цена клиента», который рассчитывается из стоимости привлечения клиента, затрат на его обслуживание, средний чек и количество покупок).Далее в статье будут еще примеры таких фильмов для вдохновения. А пока — немного теории.
Как работают брендированные фильмы?
Рассказывают истории, сторителлинг (storytelling). Аудитория привлекается за счет сторителлинга в формате видео. Это может быть история, которая непосредственно связана с продуктом или брендом, или более общая тема, отражающая ценности бренда. В любом случае, для формирования эмоциональной связи с зрителем используется история.
Вызывают эмоции за счет использования кинематографических средств, таких как музыка, операторская работа и актерское исполнение, брендированные фильмы создают сильное эмоциональное воздействие на зрителя. Это помогает укрепить позитивное восприятие бренда, доверие к нему, и в дальнейшем построить на нем маркетинг и продажи.
Вирусятся и создают резонанс в обществе. Зрители, которым понравилась история, делятся фильмом с друзьями, увеличивая охват и влияние бренда. О том, что люди в 20 раз чаще делятся видео, чем другими видами контента, мы уже писали в статье Видеомаркетинг - как продвигать бизнес с помощью видео.
Создают долгосрочный эффект. В отличие от традиционной рекламы, эффект от брендированного фильма может быть более длительным. Сильная история в основе фильма заставляет зрителей возвращаться к нему снова и снова, поддерживая интерес к бренду десятилетиями.
Вызывают эмоции за счет использования кинематографических средств, таких как музыка, операторская работа и актерское исполнение, брендированные фильмы создают сильное эмоциональное воздействие на зрителя. Это помогает укрепить позитивное восприятие бренда, доверие к нему, и в дальнейшем построить на нем маркетинг и продажи.
Вирусятся и создают резонанс в обществе. Зрители, которым понравилась история, делятся фильмом с друзьями, увеличивая охват и влияние бренда. О том, что люди в 20 раз чаще делятся видео, чем другими видами контента, мы уже писали в статье Видеомаркетинг - как продвигать бизнес с помощью видео.
Создают долгосрочный эффект. В отличие от традиционной рекламы, эффект от брендированного фильма может быть более длительным. Сильная история в основе фильма заставляет зрителей возвращаться к нему снова и снова, поддерживая интерес к бренду десятилетиями.
Примеры брендированных фильмов
Брендированные фильмы в нише одежды
Nike активно использует брендированный контент, чтобы вдохновлять и мотивировать своих потребителей через истории успеха, дух спортивного соревнования и персональные истории атлетов, а также привлекая к созданию роликов знаменитых режиссеров, например, как в этом ролике Гая Ричи:
Adidas тоже использует брендированные фильмы для демонстрации своих ценностей, также с фокусом на истории спортсменов, инновации и преданность спорту. Смотрите, как цепляет за душу ролик Break Free:
Брендированные ролики от технологических компаний
Конечно же, здесь первым стоит вспомнить про Apple. Наверное, это рекордсмен по созданию брендированного видеоконтента про инновации, дизайн и изменению пользовательского опыта. Они часто используют реальные истории, чтобы показать, как их продукты изменяют жизнь людей. Легендарный ролик, озвученный самим Стивом Джобсом про особенных людей, меняющих мир:
Google также применяет эту стратегию, акцентируя внимание на том, как их сервисы и продукты облегчают повседневную жизнь пользователей.
Бренды потребительских товаров
Coca-Cola известен своими фильмами и видеороликами, наполненными позитивом, ощущением счастья, что соответствует их общему бренд-месседжу о радости и объединению людей. «Праздник к нам приходит» — самый популярный рекламный дескриптор, он не просит покупать их напиток, а только лишь создает праздничное настроение.
Но есть у них и другие эмоциональные ролики, например, этот про рождественское чудо:
Но есть у них и другие эмоциональные ролики, например, этот про рождественское чудо:
P&G, в частности, их кампания «Спасибо, мама», демонстрирует вдохновляющие истории о поддержке и любви, оказываемой спортсменам их матерями, подчеркивает значение семейных ценностей. И использует особые триггеры у целевой аудитории и, опять же, никакого намека на продажи и рекламные манипуляции:
Эти компании используют брендированные фильмы не для продвижения своих товаров или услуг, а для того, чтобы поделиться своими ценностями, рассказать истории, которые вызывают эмоциональный отклик у аудитории, и построить глубокую, значимую связь с потребителями.
Эта стратегия позволяет бренду отличаться от конкурентов и укреплять свою позицию на рынке через подлинные и запоминающиеся истории. Когда брендированные фильмы затрагивают важные социальные темы или показывают повседневные ситуации с чувственной стороны, они становятся предметом обсуждения среди широкой аудитории, что стимулирует органическое распространение знания о бренде.
В отличие от стандартной рекламы, брендированные фильмы могут позволить себе больше творчества и применения инноваций, что способствует созданию уникального и запоминающегося визуального стиля.
Таким образом, брендированные фильмы работают на разных уровнях восприятия, совмещая развлекательный и эмоциональный контент с маркетинговыми целями, что в конечном счете приводит к более тесной связи с потребителями и укреплению позитивного восприятия бренд
Эта стратегия позволяет бренду отличаться от конкурентов и укреплять свою позицию на рынке через подлинные и запоминающиеся истории. Когда брендированные фильмы затрагивают важные социальные темы или показывают повседневные ситуации с чувственной стороны, они становятся предметом обсуждения среди широкой аудитории, что стимулирует органическое распространение знания о бренде.
В отличие от стандартной рекламы, брендированные фильмы могут позволить себе больше творчества и применения инноваций, что способствует созданию уникального и запоминающегося визуального стиля.
Таким образом, брендированные фильмы работают на разных уровнях восприятия, совмещая развлекательный и эмоциональный контент с маркетинговыми целями, что в конечном счете приводит к более тесной связи с потребителями и укреплению позитивного восприятия бренд
Брендированные фильмы стали популярным инструментом у многих компаний, стремящихся улучшить восприятие своего бренда. Различные компании, от малых стартапов до крупнейших мировых брендов, используют эту стратегию, чтобы завоевать большую долю рынка.
Такая стратегия в долгую — это дорого, но оправданно, если вы создаете бренд на десятилетия, а не на сезон. Есть компании, которые создают полнометражные брендированные киноленты. Свежий пример — фильм «Барби» 2023 года с бюджетом 100 млн долларов и сборами в 1,5 млрд долларов по всему миру. Но конечно же, фильм создавался не для того, чтобы заработать на билетах в кинотеатрах, а для того, чтобы возбудить интерес к игрушкам этого бренда и стимулировать продажи.
Такая стратегия в долгую — это дорого, но оправданно, если вы создаете бренд на десятилетия, а не на сезон. Есть компании, которые создают полнометражные брендированные киноленты. Свежий пример — фильм «Барби» 2023 года с бюджетом 100 млн долларов и сборами в 1,5 млрд долларов по всему миру. Но конечно же, фильм создавался не для того, чтобы заработать на билетах в кинотеатрах, а для того, чтобы возбудить интерес к игрушкам этого бренда и стимулировать продажи.
Компания Mattel, владеющая брендом Barbie, на несколько месяцев стала лидером по продажам в категории кукол. К слову, бренд «Барби» регулярно снимает и мультсериалы и отдельные мультфильмы, которые также мотивирует к покупкам куколок Барби. Это маркетинг мирового масштаба с миллионными упоминаниями бренда в СМИ.
Но за 9 лет до этого маневра Mattel, лидером по продажам игрушек стала другая компания, также благодаря снятому брендированному кино — Lego Movie (Лего Фильм). В 2014 году компания Лего выпустила этот фильм и сразу увеличила свою прибыль от продажи конструкторов на 400 млн долларов, повысив спрос на свои игрушки. На кинобилетах они тоже заработали неплохо, вложив в кинопроизводство всего 60 млн долларов, собрали 468 млн по всему миру!
BOYZ
She has been nominated for an Academy Award, two Grammy Awards, and the Mercury Prize
Что ж, на этой ноте и завершим статью про брендированные фильмы или фильмы про бренды.
Если ваш маркетолог достаточно смелый, он уже предложил вам создать брендированный видеоконтент. Не обязательно вкладывать миллионы в продакшен, достаточно убрать из видеоролика навязчивое «купите!» или в любую видео историю добавить немного бренда и вы получите совсем другой результат.
Подытожим статью.
Если ваш маркетолог достаточно смелый, он уже предложил вам создать брендированный видеоконтент. Не обязательно вкладывать миллионы в продакшен, достаточно убрать из видеоролика навязчивое «купите!» или в любую видео историю добавить немного бренда и вы получите совсем другой результат.
Подытожим статью.
Ключевые преимущества брендированных фильмов:
- Повышение узнаваемости бренда.
- Укрепление эмоциональной связи с покупателями.
- Отстройка от конкурентов.
- Улучшение SEO и вирусное распространение. Интересный контент имеет большие шансы на распространение в социальных сетях, что как минимум улучшит позиции компании в поисковых системах, и как максимуму — спровоцирует вирусное распространение.
- Долгосрочное присутствие бренда. В отличие от традиционной рекламы, брендированный фильм может продолжать привлекать внимание к продукту в течение многих лет.
- Позиционирование как лидера мнений с высоким уровнем доверия у аудитории.
- Повышение конверсии и продаж. Хотя прямая цель брендированных фильмов не заключается в увеличении продаж, эмоциональное воздействие и повышенная лояльность к бренду, как правило, ведут к улучшению показателей конверсии и, как следствие, к росту продаж.
Также читайте другие наши статьи