Итак, что такое инфографика?
Если пытаться сказать по-умному, инфографика — это
информационный дизайн, который облегчает передачу и восприятие большого количества информации, данных, цифр.Мы в студии KRISHTAL относимся к инфографике как к истории, рассказанной с помощью визуальных приемов. Её используют в разных сферах и единцах контента:
- презентациях,
- образовательных материалах,
- навигации,
- рекламе,
- медицине,
- социологии,
- на производстве,
- и в целом в маркетинге.
Если по-простому, инфографика — это...
те картинки с цифрами, взглянув на которые люди говорят: «Вау, дак вот оно что!»Быстро делают выводы и действуют под впечатлением от увиденного.
Если вы хоть раз пользовались маркетплейсами, то видели изображения товаров с надписями, иконками и визуальными эффектами — это тоже инфографика:
![Изображения товаров на маркетплейсах - это инфографика](https://static.tildacdn.com/tild3338-3861-4735-b865-353533323431/photo.png)
Хорошая инфографика за считанные секунды привлекает внимание и убеждает клиента, инвестора и другого зрителя без необходимости изучения им массива статистических данных и фактов.
Известно, что взрослые люди не читают текст, а сканируют экран (лист, пространство). Задача инфографики — зацепить взгляд и заставить человека задержать внимание. Если это получилось, и вы завладели вниманием аудитории, с этого момента вы им управляете.
![Пример инфографики](https://static.tildacdn.com/tild6431-6132-4263-a134-363665346138/__2022-09-29__210112.png)
Зачем инфографика предпринимателям и чем она отличается от другого визуального контента
Сразу ответим на первый вопрос из заголовка: чтобы продавать быстрее и больше.
Многие путают инфографику и иллюстрации к тексту. Отличие инфографики от текста с картинками в том, что графика может решать бизнес-задачи без текста. Зритель легко сможет понять, о чем ему хотят сказать, вовлечься в изучение элементов дизайна и сделать выводы, к которым ведет автор.
И это важный фактор: инфографика создается для решения конкретных задач, а не ради разбавления текста картинками, иконками, схемами и диаграммами.
К инфографике прибегают тогда, когда нужно показать неочевидную взаимосвязь одних данных от других.
Тогда, когда от демонстрации этой связи зависит принятие важных решений в бизнесе, политике, медицине и т. д.
Чем понятнее становится процесс или причинно-следственная связь в сложных вопросах, тем проще предпринимателям действовать.
Цель инфографики — повысить эффективность принимаемых решений
Бизнесмену не нужно погружаться в аналитику и статистику, достаточно взглянуть на информационный дизайн, чтобы убедиться самому или убедить клиента в правильности действий. Один лист или пара кадров инфографики могут вмещать невероятный объем статистических обработанных данных.
![Инфографика застройки района](https://static.tildacdn.com/tild3837-6137-4039-a638-383034393136/__2022-09-29__205614.png)
Инфографика убедительнее тысячи слов
Инфографика облегчит ваши задачи и сэкономит время, если нужно понятно показать клиентам, акционерам или инвесторам:
- сложное производство с множеством взаимосвязанных факторов,
- исторические процессы,
- зависимость финансов клиента от вашего продукта...
Самый простой пример инфографики — географические карты.
Любой человек интуитивно поймет, что зеленым цветом обозначена растительность, голубым или синим — вода, линии — дороги, прямоугольники — это здания, и так далее.
![Географические карты — простая инфографика](https://static.tildacdn.com/tild3132-3437-4238-b336-656363633562/krishtal-karta.png)
Самый известный пример коммерческой инфографики — инструкция по сборке мебели ИКЕА.
Такие инструкции иллюстрируют последовательность действий по шагам. И покупатель без труда разбирается в конструкции и сборке, что стало одним из конкурентных преимуществ этого бренда.
Появился даже «эффект Икеа», связанный с тем, что покупатели придают больше значения и ценности мебели, собранной своими руками.
Чем понятнее любой процесс — тем быстрее принимается решение о покупке.
![Инструкция к мебели ИКЕА — гениальная инфографика](https://static.tildacdn.com/tild3236-3430-4233-b734-373765373232/10493112012020_20113.jpg)
Инфографика — инструмент быстрых сделок
- Дизайн легче воспринимается зрителем и дольше удерживает внимание, чем текст.
- Визуальная картинка скорее запоминается, быстро и структурированно передает — смысл сообщения.
- Аудитория однозначно понимает ценность передаваемой информации даже при беглом изучении.
Информационный дизайн создает прочную эмоциональную связь
Визуальные приемы позволяют впечатлять и удивлять аудиторию, неся при этом важные данные. Так возникает эмоциональная связь с брендом или продуктом, участвующем в инфографике. И это позволяет быстрее подводить зрителя к целевому действию: принятию решения о сотрудничестве или напрямую к сделке.
Вместо долгих пересказов, клиент или будущий партнер может просто показать коллегам или лицу, принимающему решение, инфографику.
Таким контентом люди делятся в 3 раза охотнее, чем текстами и простыми картинками.
Хорошая инфографика экономит время и аудитории и ваше собственное: ценное содержание моментально считывается через визуальные образы. И в этом смысле информационный дизайн — незаменимый инструмент коммуникации.
![Пример инфографики из видеоролика о строительстве загородного поселка](https://static.tildacdn.com/tild3761-6130-4839-a335-313437633931/__2022-09-29__204834.png)
Понятная картинка легко убеждает зрителя и моментально превращает объемные тексты в полезный контент, который отвечает на важные вопросы:
- зачем эта картинка зрителю?
- что он должен сделать после того, как увидит ее?
И тем самым программирует поведение аудитории: инфографика подталкивает к нужным вам выводам через дизайн и меняет восприятие.
В этом сила инфографики. Она не обязательно должна быть про продажи и убеждение, она может быть легкой, ироничной и юмористичной, помогать вовлекать зрителя и поддерживать интерес к бренду или продукту.
![Пример развлекательной инфографики](https://static.tildacdn.com/tild3439-3364-4438-a333-303535336435/12.jpg)
Анимированная инфографика в видеороликах — видеоинфографика
До этого момента мы говорили про статичную и интерактивную инфографику.
Статичная — это все виды картинок с текстом: инструкции, диаграммы, схемы и другие рисунки, которые являются визуализацией данных. Визуализация данных — это часть инфографики.
Интерактивная — контент, с которым аудитория может взаимодействовать и получать разные результаты, например, онлайн-карта выше ↑
Студия Krishtal специализируется на анимированной трехмерной инфографике в презентационных и рекламных видеороликах. Это видеоинфографика.
Видеоинфографику заказывают, чтобы показать:
- скрытые от глаз сложные процессы, например, принцип работы высокотехнологичного устройства под землей или в воздухе;
- преимущества создаваемого программного обеспечения или приложения;
- масштабные изменения, которые трудно представить, например, застройку жилого района;
- изменение данных в динамике, например, объемы производства с течением времени в зависимости от принимаемых решений;
- перспективу или ретроспективу изменений…
Современная трехмерная инфографика в видеороликах — это эффектное отображение важных процессов. Благодаря ей зритель (клиент, акционер, инвестор) может представить и понять, какие положительные изменения произойдут, например, после внедрения нового оборудования или постройки здания.
Критерии видеоинфографики, анимированной и 3D-инфографики
- Сравнение — основной смысл любой инфографики. Анимированные элементы с числами или без, взаимодействуя в движении, помогают понять, как они соотносятся друг с другом. Цель этого анимированного рассказа — помочь зрителю принять правильное решение.
- Качество — помогает однозначно воспринимать смысл видеоинфографики. Чем легче и проще воспринимаются данные (именно на это влияет качество), тем охотнее зритель им доверяет. Ему не нужно предпринимать усилия для того, чтобы разобраться в объеме данных, удобнее основывать решения на предлагаемых в ролике выводах.
- Точность — инфографика основывается на большом количестве данных и она должна передать их максимально точно в короткое время, чтобы не дезинформировать зрителя.
- Минимум декоративных элементов, которые могут перетянуть на себя внимание аудитории, а важная аналитика будет упущена. Естественно, что анимированная инфографика создается с определенным контекстом развлечения, чтобы зритель не заскучал от демонстрации, сохранял интерес и надолго запомнил презентацию, проект и бренд. Но также важно и не переборщить с дизайном.
- Психологические приемы. Мозг человека по-разному обрабатывает различную информацию: скорость восприятия отличается у геометрических фигур, разных цветов, антропоморфных элементов (человекоподобных), у текста… и одновременно мозг стремится группировать похожий контент. Это важно использовать, чтобы управлять вниманием.
- Цветовое кодирование — вытекает из 5 пункта. Это отдельный и сильный прием, благодаря которому зритель за доли секунды сканирует и распознает разные данные из видеографики, даже без вникания в цифры.
- Обилие текста — это ошибка в инфографике. Как мы уже писали выше, преимущество инфографики в том, что ее смысл может быть понятен даже без текста. Текст обрабатывается мозгом дольше, чем анимированная картинка. Но готовить видеоинфографику совсем без текста также бессмысленно. Для точности и однозначности восприятия нужны краткие пояснения текстом.
Инфографика в истории
Точную дату создания инфографики сложно назвать. К ранним известным примерам настоящей качественной инфографики, которая показывает взаимодействие и сравнение разных элементов, можно отнести и календарь Майя движения солнца. От этой инфографики зависела жизнь и экономика цивилизации. Подобные календари были у многих древних цивилизаций: и у славян, и у шумеров, и у первых римлян.
![Пример древней инфографики](https://static.tildacdn.com/tild3061-6566-4463-a565-343133663530/jofo_me_i15967_il_fu.jpg)
Как инфографика спасла тысячи солдат
Интересны примеры инфографики, объединяющие массивы данных из разных сфер. Ниже представляем самую известную диаграмму «Роза Найтингейл», которая спасла тысячи жизней.
![Роза Найтингейл — инфографика, спасшая тысячи жизней](https://static.tildacdn.com/tild3836-3266-4465-b537-353133623237/VsK2JAh80ww.jpg)
Инфографика иллюстрирует смертность солдат во время Крымской войны (1853−1856): голубой цвет — смерть от инфекций, красный — смерть от ран, черный — от других причин. Руководители армий смогли принять правильные решения на ее основе.
Еще раз про главный эффект инфографики — она программирует зрителя на принятие единственного верного решения.
С 1919 года в России приняли Венский метод изобразительной статистики, который идеально подходил для того, чтобы решать агитационно-пропагандистские задачи.
![Пример советской инфографики](https://static.tildacdn.com/tild3433-6466-4235-a266-613134306465/4857A8FE-BDCF-4E59-A.jpg)
Выводы
В инфографике главное — смыслы и ответы на вопросы, а не дизайн. Благодаря инфографике мы можем мгновенно передавать большие объемы информации в небольших форматах неограниченному количеству зрителей. Вирусность таких форматов помогает формировать имидж бренда.
Инфографика позволяет «программировать» поведение аудитории и заставляет клиентов, инвесторов и партнеров делать правильные выводы. А также наглядно презентовать сложные и масштабные проекты на стадии идеи, вызывая интерес.
Инфографика делает вас заметнее в инфошуме.
Создание инфографики — длительный процесс с участием команды из многих специалистов от аналитиков до дизайнеров и редакторов. Есть множество сервисов для создания инфографики, в том числе в онлайне и бесплатно.
Однако, чтобы получить желаемый результат в нужные сроки, рекомендуем обращаться к профессионалам, которые создали не один дизайн информации.