Без шуток, большая часть жителей Екатеринбурга не выберут другую марку для заправки салата. Так что перед нами стояла интересная задача:
- Отметить смену дизайна упаковки провансаля.
- Напомнить, что майонез неизменно остается вкусным.
- Нарисовать запоминающегося персонажа, который похож на реальную ростовую куклу.
- Сделать ролик забавным, ведь на Урале живут веселые люди!
Это был первый проект студии, в которой мы выполняли весь продакшн! В том числе продюсирование видеоролика. До этого мы делали 3D-дизайн, но на проекте с ЕЖК занялись подбором актеров, поиском локации для съемки, написанием сценария и поиском бархатных штор.
Да, задний план мы долго искали в магазинах ткани. Представьте, мы, как деловые продюсеры, ищем красный театральный бархат на один час съемки. А в итоге слушаем, какие они великолепные, и как здорово прослужат на сцене. Эти шторы еще пару лет провисели в нашем офисе и придавали определенный шарм. Но это уже другая история.
Что еще мы делали с ЕЖК в первый раз? Стелили ламинат! Мы приехали в студию и поняли, что там очень проблемный пол…Тогда Евгений, владелец нашей студии, привез закрытые пачки из дома. По видеоурокам из YouTube мы клали новый пол
на съемочной площадке. Вроде ровно вышло, да?
Что интересного в нашем персонаже?
Персонаж должен был выглядеть как его прототип — реальную ростовую куклу, которую часто тусуется в парках Екатеринбурга. Поэтому мы постарались сделать 3D-модель, максимально схожую с куклой. Если приглядеться, то видно нарисованные шнурки на кроссовках. Хотя изначально мы планировали сделать их более реальными, но мы взяли копию буквально с поролоновых ботинок куклы.
Вообще ролик посвящен смене дизайна упаковки, поэтому мы выбрали идею театральной постановки с фокусником. Мастер накрывает пачку тканью, колдует и вуаля — новая упаковка, но с тем же вкусным составом.
Видеоролик крутили по ТВ городов, где продается этот майонез. Мы провели небольшой опрос аудитории и поняли, что людям нравится! Возможно, не все заметили смену дизайна упаковки, но точно запомнили миленького персонажа!
