25 кадр: что это такое, мифы и реальность технологии

В 50-х годах XX века в тренде были психологические социальные эксперименты. И как раз в это время один маркетолог по имени Джеймс Викари (James Vicary) опубликовал статью о том, что провел эксперимент в кинотеатре, в ходе которого вставлял в фильмы незаметные для зрителя короткие сообщения с призывами купить попкорн и колу, что привело к увеличению продаж этих продуктов на 57%. Но позже он признался, что эксперимент был фальшивкой, до сих пор подтверждения его результатов так и не было найдено.

Делал он это, якобы, с помощью 25 кадра. Дело в том, что на кинопленке в 1 секунде видео последовательно меняются 24 кадра. И раньше считалось, что человеческий глаз не может уловить более частую смену кадров.

На этом и основана идея 25 кадра: подсознание может воспринимать и обрабатывать информацию быстрее, чем видит глаз и работаем разум, и таким образом, через эту ловушку можно программировать поведение людей. «Проголодались? Ешьте попкорн, пейте Кока-Колу!»

Джеймс Викари создал целую маркетинговую компанию по производству рекламы методом 25 кадра.

Однако научное сообщество до сих пор ведет дискуссии о реальной эффективности и возможности такого воздействия.

Ученые называют подобный предполагаемый эффект «сублиминальным сообщением» — это метод внедрения информации на уровень, который подсознательно воспринимается человеком, но не осознается. Идея сублиминальной рекламы и сегодня вызывает много споров и исследований.

Еще раз проговорим: суть описываемого метода заключается во вставке кадра с рекламным сообщением в видео на столь короткое время, что обнаружить его сознательно почти невозможно — обычно длительность такой вставки составляет один кадр, который демонстрируется 1/300 долю секунды.

Но сегодня мы смотрим фильмы с частотой кадров от 30 до 60 в секунду и не страдаем от скрытой рекламы.

Давайте ответим на 2 вопроса: о существовании технологии 25 кадра и о её эффективности.

Скрытые или мета-сообщения, которые мы воспринимаем во время просмотра фильмов или рекламных роликов скорее относятся в целом к психологии восприятия информации, а не к частоте смены кадров. Здесь лучше говорить о двойных смыслах, речи, цвету, движениям актеров, нежели о дополнительном кадре.

Вот несколько ключевых моментов, которые были выявлены в различных исследованиях:

1. Краткосрочное воздействие: в начале 2000-х годов одни из исследователей доказали, что сублиминальные стимулы могут воздействовать на принятие решений человеком, но этот эффект продолжается всего несколько секунд после воздействия.

2. Зависимость от контекста: эффективность сублиминальных сообщений может также зависеть от множества контекстных факторов, включая настроение человека, его ожидания и текущее умонастроение. Это означает, что сублиминальные сообщения могут оказывать различное воздействие на разных людей или даже на одного и того же человека в разное время.

3. Специфическое воздействие: построение диалогов с применением лексики и слов, ассоциирующихся с агрессией, может усилить агрессивные реакции зрителей. А может и не усиливать.

Тем не менее, подобные технологии запрещены законодательно во многих странах.

Сублиминальная реклама запрещена из-за опасений, что она может манипулировать людьми, воздействуя на их подсознание без их согласия и осознания. Основные причины запрета такого рода рекламы включают в себя:

1. Этику. Манипуляция выбором и предпочтениями человека без его ведома считается недобросовестным, так как ставит под сомнение свободу выбора человека.

2. Защиту потребителя. Государство стремится обеспечить честную и прозрачную рыночную среду, где потребители могут делать осознанные выборы. Сублиминальная реклама воспринимается как способ манипулирования, введения в заблуждение относительно их реальных нужд и желаний, что противоречит принципам защиты прав потребителей.

3. Психологическое воздействие. Существуют опасения, что даже если эффективность такой рекламы не доказана, потенциальные неизвестные последствия ее использования для психического здоровья и поведения людей могут быть вредными. Критики подобной рекламы указывают на возможность негативного воздействия, особенно на самую уязвимую группу населения — детей.

4. Юридические нормы. Во многих странах, в том числе и в России, существуют законы, направленные на предотвращение недобросовестной рекламы. Запрет сублиминальной рекламы вытекает из общих принципов рекламной этики и защиты прав потребителей.

Исходя из этих соображений, многие страны решили ограничить или полностью запретить использование сублиминальной рекламы.

Скандальный мультипликационный сериал «Покемоны», прославившийся одной из серий с лишними кадрами, после просмотра которой несколько десятков детей попали в больницы с диагнозом, схожим с эпилепсией. Но дело тут в чрезмерно частой смене ярких кадров и спецэффектов. Такой же эффект даст просмотр цветного стробоскопа или мигающая лампа дневного света над школьной партой. Технология 25 кадра в действии — эффект «Шок от Покемонов». Но рекламное сообщение так не передать.